La Formation
CONTENU DU PROGRAMME
MODULE 1 : INTRODUCTION AU WEBMARKETING
Les bases du marketing digital
L’inbound marketing
Le product-market fit en e-commerce
Définir ses différents buyer personas
MODULE 2 : LE BUSINESS MANAGER, LE PIXEL FACEBOOK / L’API DE CONVERSION
Pourquoi et comment créer un compte via le Business Manager ?
Comment ajouter des employés et partenaires dans le Business Manager et gérer les droits ?
Le pixel Facebook, son rôle général et ses objectifs spécifiques
Comprendre les problématiques de tracking induites par iOS 14 et mettre en place l’API de Conversion (CAPI)
MODULE 3 : CRÉATION DE CAMPAGNES FACEBOOK ADS ET INSTAGRAM ADS
Le fonctionnement de base du compte publicitaire Facebook Ads & Instagram Ads
Structurer son compte en Campagnes > Adsets > Publicités
Définir et choisir son objectif publicitaire (conversion, trafic, visibilité, etc…)
Les audiences sociodémographiques et par centres d’intérêt
Les audiences personnalisées (Retargeting) et les audiences similaires (Lookalike)
La répartition du budget d’une campagne : CBO, ABO ou demi-CBO ?
La taille idéale d’une audience dans un adset
Le chevauchement d’audience
MODULE 4 : LA CRÉATION PUBLICITAIRE
Construction d’une publicité Facebook et déclinaison de formats : carré, horizontal, vertical / image fixe, vidéo…
Les emplacements et formats Facebook & Instagram : Feed, Story, colonne de droite etc…
Les bases de l’écriture publicitaire de persuasion à l’écrit : le copywriting
La bibliothèque publicitaire
Bases de motion design (Promo.com ou service similaire)
Les Ad Policies Facebook : règles publicitaires Facebook
MODULE 5 : ANALYSER ET OPTIMISER SES CAMPAGNES
Les principaux KPIs et indicateurs sur la régie Facebook Ads
Reporting : quotidien / hebdomadaire / mensuel
Organiser son compte publicitaire pour une lecture efficace des résultats
Analyser les résultats et mettre en place les actions correctives sur ses campagnes
La LTV : life time value
