La formation
Contenu de la formation :
Tour de table et définition des objectifs et problématiques de chaque participant
LES FONDAMENTAUX DU MARKETING DIGITAL ET DE LA COMMUNICATION DIGITALE
- Les grands principes et les enjeux du marketing digital
- Les tendances actuelles et évolutions
LES DIFFERENTS TYPES DE MARKETING DIGITAL
- L’inbound marketing (amont de la vente)
- Le phygital et le cross-canal
- UX et UI : expérience visuelle, graphique et fonctionnelle
LA STRATEGIE DE PRODUCTION ET DE DIFFUSION DE CONTENU EN FONCTION DE LEURS TYPOLOGIES
- Les notions méthodologiques d’un plan marketing digital et sa gestion de projet
- La création des personae pour déterminer des ensembles de besoins et d’usages auxquels répondront les contenus
LE MARKETING DE CONTENU
Les 3 grandes familles de marketing de contenu, les spécificités de chaque vecteur, gestion d’un calendrier, un budget et gestion des ressources internes/ externes (Paid media, Owned media, Earned media)
L’ANALYSE WEB
- Les KPI (indicateurs clés)
- Elaboration de son tableau de bard en fonction du choix de stratégie opérationnelle
- Mise en pratique : conception d’un tableau en cohérence avec la mise en pratique des personnages
- Analyse de l’audience et des comportements des utilisateurs/clients
- Détection des tendances et identification des usages
LA MESURE DES ACTIONS MISES EN PLACE
- Les outils et plateformes de mesure et de suivi d’audience
- La mise en oeuvre du test and learn (A/B testing)
- L’optimisation des supports : site e-commerce, fiche produit, article, contenu…
Evaluation des acquisitions : Quizz de connaissances.
Prochaines sessions :
